當都市高級健身白領，還沉浸於中產品牌的瑜伽褲、運動通勤服時，那些舉鐵多年的健身達人卻早已對此無感。舒適、耐穿、平價成了他們選擇健身服標準的「最終歸宿」。僅是一件無Logo的背心，就足以成爲舉鐵猛男們的戰袍，以至於那些「看盡千帆的舉鐵人士」笑道：「健身的盡頭是老頭衫」。就像提到巨石強森，便會聯想到他的肌肉和背心一般。穿上它不僅更直觀看到肌肉的發力，也更放大肌肉線條的優勢，極具力量張力。同時「老頭衫」也憑藉它平價舒適的特點，大殺四方地成爲「平價健身服」的代表。甚至在在面對「女性運動服越做越小」的窘況時，老頭衫也深受很多女性舉鐵健身者的偏愛。尤其在中高端健身品牌火熱的當下，以老頭衫爲代表的平價健身服，無疑給更多健身者帶來廣闊的選擇自由。例如有性價比天堂之稱的迪卡儂，在拼多多等電商平臺上，諸多均價100左右的健身褲或背心的銷量過萬，基礎款速幹T恤的銷量更是高達3萬+。圖源：Gymshark
英國品牌Gymshark，其親民的價格、高品質及修身的設計，使其在11年間迅速發展成一家估值13億美元的公司，並獲得大批年輕健身者的青睞，更是不少舉鐵女孩的必備之選。
顯然，從貴价健身服到老頭衫的轉變，並不是消費降級，而是健身適配，是健身焦點逐漸從服裝回歸本體的過程。
小紅書上一條名爲「便宜到拿不出手的健身穿搭」的帖子打開了新視角，不僅點贊量高達3.1W，更是引出了不少「同道中人」。（右）來自小紅書賬號評論：幫我帶杯奶茶
健身者甚至在社交媒體大方展示他新購入的老頭衫，健美的身型在老頭衫的映襯下更顯健碩。這或許也在表達「健身的價值不在衣服，而在練出好身材」。同樣，在CrossFit和HYROX體能賽現場，各路Pro精英要麼赤裸上半身，要麼身着普通的寬鬆背心，展現着當代「老頭衫」的穿着場景。然而，平價不是平替，它們都有着自己的設計特點。而在健身市場更成熟的我歐美，就有不少健身品牌不但維持着親民的價格，同樣兼具品質和功能。例如德國健身品牌Teveo，是一家與Gymshark相似的小衆品牌，從2019年創立開始，僅短短4年時間成爲當地健身女性偏愛的品牌之一，當小衆品牌逐漸征服大衆市場，也是知名度提升的開始。Teveo品牌在Instagram上已有20.9萬粉絲
圖源：Teveo
當然，這雖然並不是傳統意義上的「白菜價」，但放在品牌類目中，他們都兼顧價格、質量、設計以及穿着感受的高性價比品類。從觀察來看，在各大電商平臺上，往往價格更親民的品牌或健身服，銷量顯然十分不可低估。對於不少有高需求的健身人羣、健身老手或者學生黨來說，迪卡儂、拼多多、1688更是成爲他們實現健身服自由的聖地。以迪卡儂來說，據官方報道，其2022年淨銷售額達到154億歐元，同比增長12%，淨利潤達到了9.23億歐元。這也側面反映了，專業型的平價健身服市場依舊深受更多健身者的青睞，而對於有足夠經驗和肌肉量的健身老手，弱化健身服的存在，反而更像是對完美肌肉的襯托。當更多健身者開始選擇「老頭衫型」的平價健身服，反而讓健身消費變得自由。「平價老頭衫上身」
讓焦點回歸健身本身
從剛開始的寬鬆T恤到專業健身服，最後演變爲老頭衫，不僅是從健身新手到資深健身者進階的過程，也是健身需求和眼光的轉變。
買健身裝備往往是新手的開端，第一條瑜伽褲、第一件健身服都更追求專業、大牌、好品質，但隨着經驗的增長，他們還會這麼選擇嗎？
「我的第一套健身服買得很盲目，都是小紅書上看別人推薦買的，要有品牌，健身褲要能提臀，要能幫助肌肉發力之類的效果。但現在我更愛穿20塊一件的T恤，甚至有時在家鍛鍊只穿一件背心，連健身褲也不穿，因爲我完全可以感知哪塊肌肉該發力」Hedal分享了她從健身小白到現在的感受變化。
足夠的健身經驗讓她更瞭解自己，也就不需要所謂的健身服作爲發力輔助。
圖源：YouTube視頻New Era x Old Era GYMSHARK而男性健身者往往更不在意健身服的價格和品牌，實穿、耐穿、能運動就是他們的選擇標準，這也是3年健身人阿輝的體驗。「剛開始運動買了兩套李寧的運動服，現在夏天的時候會穿白色無袖背心配健身中褲，都是網上買的，一套很便宜又吸汗，主要感覺是比如舉鐵的時候，能更能看清手臂肌肉線條」。健身的盡頭是老頭衫，健身教練甚至也購入不少「老頭衫」。一名健身教練受訪時表示「對我們來說健身服是剛需，需求量也很大，一直買貴价的肯定是不可能的，剛開始會買幾件，到後期基本都追求性價比、吸汗排汗功能性好，耐磨耐造，不穿老頭衫，因爲經常和會員接觸也需要專業度，所以通常都穿有袖子的或短袖健身服」。
「練得越好穿得越簡單，不用健身服攀比，只專注健身本身」，是有兩年健身經驗的華華在接受採訪時提到的觀點。同樣選擇老頭衫或平價健身服的原因還包括錢包喫緊、買了貴价健身服不捨得穿、有了好身材穿什麼都好看等。而當被詢問在服裝上省下的錢是否會用於其餘健身投入時，六名受訪者只有兩名錶示會額外買些增加營養的補品，以及花錢參加一些戶外運動等。簡單來說，健身服也是一種消耗品，以透氣、排汗爲主打的健身服，在貴价品牌和平價健身服上似乎區別不大，就像有受訪者表示，穿健身背心、老頭衫、甚至不穿，只要舒適度高，對於他舉鐵並沒有實質性影響。但一些瑜伽褲由於摩擦頻率更高，價格差距較大的瑜伽褲之間可能存在版型、走線、掉襠、面料起球等問題。 總之，老頭衫穿上身也代表着一種自信的紮根，好身材或許比健身服更有價值。在這個多元的選擇市場中，健身羣體從學生到精英白領，健身服的選購標準並不只侷限於某一品牌。當面對一些中高端健身品牌的宣傳和造勢，即使是網上人手一條的品牌，在現實中顯然中產階級是更符合它們的目標羣體。但從各類平價品牌的迅速發展，以及電商平臺過萬的銷量來看，也直接印證符合更大羣體量的平價健身服將會是更貼近大衆需求的選擇。同樣對應了健身越久越喜歡穿老頭衫的現象，隨着健身時間的增長，體型的優化也爲健身者建立了自信的資本，他們更加開始注重自己的健身感受，而不是外界統一的着裝評判，不再需要一些品牌logo來爲自身的健身底氣加持。當然，通過不少資深健身者的反饋，也表明了並不是沒有貴的健身服就不能健身，平價健身服也同樣專業、耐穿。
美式運動風
並且時下，運動潮流也引領着各種時尚潮流的變遷，平價健身服市場上的選擇更多樣化，也更貼近潮流變化，讓健身者實現健身服選擇自由。老頭衫也是平價健身服的衍生，當更多健身者放下對於貴价健身服的執念，健身反而變得更輕鬆自由。■ GYMSQUARE
