今日要聞
Crocs卡駱馳官宣全球品牌代言人樊振東
7月17日，全球創新休閒鞋知名品牌、洞洞鞋先鋒Crocs卡駱馳正式官宣乒乓球奧運冠軍樊振東成爲全球品牌代言人，並同步發佈全新產品宣言「我控場」（Let Them Talk），攜手呈現全新運動風格鞋款。
品牌表示，從少年逐夢到封神賽場，樊振東的成長之路，是一場永不停歇的突破與迭代。賽場上的每一次揮拍，都是全力以赴的投入瞬間；賽場之外的每一次探索，是對人生邊界的不斷開拓，在步步前行中淬鍊勇氣。這種於熱愛中深耕、於自由中自洽的生活態度，與Crocs天生自在、探索不止的品牌精神不謀而合。
樊振東在大片中演繹了波波洞洞鞋Ⅱ和波波RO洞洞鞋。波波洞洞鞋Ⅱ採用雙重模塑Croslite®材質外底，搭載與波波洞洞鞋相同的LiteRide®科技，打造輕盈舒適的穿着體驗，結合金屬鍍鉻效果的鞋底支撐件。
■ 圖源：Crocs
迪桑特上海環貿商場BLANC店鋪開業
7月16日，高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特上海環貿商場BLANC店鋪正式開幕，進一步豐富品牌在高端都市零售場景中的線下佈局。
「BLANC」源於法語，意爲「白色」或「空白」。迪桑特以此爲店鋪命名，希望通過白色與留白構成的空間環境，爲不同風格的個性化穿搭保留更多想象空間。此次上海環貿商場迪桑特BLANC店鋪延續了由建築設計師Jo Nagasaka打造的空間概念，以白色、灰色及原木色作爲主色調，結合極簡風格與可調節移動式貨架系統，營造出簡潔剋制、富有變化感的零售空間，讓消費者將更多注意力迴歸商品本身。
在產品呈現上，迪桑特上海環貿商場BLANC店鋪集中展示ALLTERRAIN系列產品。該系列以「形隨意動」爲理念，將先進功能科技融入簡約外觀之中，適配城市與輕戶外場景的多場景穿着需求。
作爲迪桑特BLANC店鋪概念在上海核心商圈的重要落地，上海環貿商場BLANC店鋪以鮮明的空間語言與零售表達，進一步豐富品牌在高端都市零售場景中的佈局。
■ 圖源：DESCENTE
萊美推出首個器械普拉提課程
近日，萊美推出首個針對器械普拉提（reformer Pilates）的課程Les Mills Reformer，旨在幫助綜合健身房和健身俱樂部抓住當下的器械普拉提熱潮。
與傳統器械普拉提課程不同的是，Les Mills Reformer將更重視將音樂和編排動作的結合，把品牌標誌性的團課訓練模式應用到這項訓練中。教練會與學員一起在reformer上完成訓練，而預先編排好的課程則旨在提供更一致的教學體驗，並減少備課時間。
萊美表示，這種形式旨在讓器械普拉提對初學者更友好，同時也讓俱樂部在不依賴即興式教學的情況下，更容易擴展課程編排。
■ 圖源：萊美
行業動態
安踏、FILA 第二季度產品零售額同比錄得低單位數正增長
7月17日，安踏體育發佈公告，2026年第二季度，安踏品牌產品零售金額（按零售價值計算）與2025年同期相比錄得低單位數的正增長；FILA品牌產品零售金額（按零售價值計算）與2025年同期相比錄得低單位數的正增長；所有其他品牌產品零售金額（按零售價值計算）與2025年同期相比錄得25-30%的正增長。
7月15日，安踏宣佈，安踏品牌CEO徐陽因家庭原因正式辭任，集團已批准其離職且將對其另有任用。即日起，集團聯席CEO賴世賢，全面代管安踏品牌所有經營管理事務。
■ 圖源：安踏
瑞典健康創業公司Neko Health獲7億美元融資
由Spotify聯合創始人Daniel Ek聯合創立的瑞典健康創業公司Neko Health完成了 7 億美元C輪融資。目前，該公司估值接近70億美元，並正籌備開設首家美國診所。
Neko計劃今年夏季時候在曼哈頓開設診所，主打非侵入式全身掃描，年費爲299英鎊，圍繞預防性健康賽道。Neko掌握其健康檢查硬件、軟件和臨牀體驗，能夠持續優化預防性掃描服務。公司目前已在歐洲8家診所完成10萬次掃描，候診名單約有35萬人。
■ 圖源：Neko
消費觀察
Outopia簽約越野跑運動員羅娉
7月17日，越野跑品牌Outopia宣佈簽約羅娉爲Outopia精英運動員。
今年，羅娉在峨眉山越野挑戰賽中以打破紀錄的成績獲得巔峯27K組別的女子冠軍。在剛結束的崇禮168中，她在50K組別中獲得女子第四的成績。
Outopia於2021年成立於中國，創始團隊由越野跑百公里跑者、國際奢侈品及運動品牌背景的資深人士組成。近期，品牌也在加速佈局線下門店。
據悉，Outopia在北京APM的新店已經立起圍擋，此前品牌已在北京隆福寺開設城市首店；Outopia華南首家越野限時店近期將於深圳萬象天地開業；其成都萬象城店將於7月29日開業。
■ 圖源：Outopia
百事益生元可樂進入中國市場
近日，百事集團旗下全新產品百事益生元可樂正式進入中國市場。百事益生元可樂以配方、口感與包裝的一體化創新，打造鮮明的新品辨識度，將百事全球創新經驗轉化爲更貼近中國消費者日常需求的產品展現。
新品採用330ml常規罐及500ml中膠瓶兩種規格，圍繞「益生元+自然甜+低糖輕負擔」三重核心亮點構建差異化產品體驗。益生元作爲當下備受關注的輕健康成分，爲產品建立清晰成分記憶點；自然甜採用自然植物來源甜味成分甜菊糖苷，在延續經典可樂風味基礎上，帶來清爽順口的入口感受；低糖配方則進一步適配日常多元場景，帶來更輕鬆的飲用選擇。
在視覺呈現上，百事益生元可樂以清新的藍白視覺作爲主色調，將產品的輕盈口感轉化爲更直觀的包裝記憶。
■ 圖源：百事
科學新知
《Nature》：生酮飲食可能增加小腸癌風險
生酮飲食以高脂肪、極低碳水化合物爲特點，使身體轉而燃燒脂肪併產生酮體，除用於治療難治性癲癇，也被用於減重。
一項新研究則探究了生酮飲食對小腸腫瘤形成的影響，研究對象是模擬家族性腺瘤性息肉病等遺傳易感狀態的小鼠。
研究人員讓這些小鼠分別攝入生酮飲食、普通對照飲食或易致肥胖的高脂高熱量飲食。生酮飲食組小腸腫瘤負擔增加，生存期縮短；結腸腫瘤卻受到抑制。進一步研 究表明，酮體在腫瘤發展中並未發揮作用。真正起作用的是膳食脂肪的氧化：生酮飲食激活PPAR信號，促使小腸幹細胞擴增和分裂；敲除相關PPAR基因或阻斷依賴CPT1A的脂肪酸氧化後，腺瘤隨之減少。因此，風險可能來自小腸細胞利用膳食脂肪的方式，而非酮體或脂肪堆積本身。結論目前僅來自小 鼠，尚不能證明生酮飲食會增加普通人的小腸癌風險。
DOI：10.1038/s41586-026-10779-y