精練日報｜阿迪達斯預計世界盃相關銷售額超17億美元；Brooks運動員刷新一英里世界紀錄；ACG推出輕量高性能徒步鞋Zegama Hike

今日要聞

西班牙隊奪得世界盃冠軍，阿迪達斯預計世界盃相關銷售額超17億美元

北京時間7月20日，在美加墨世界盃決賽中，西班牙隊通過加時賽以1:0戰勝衛冕冠軍阿根廷隊，繼2010年南非世界盃後，隊史第二次奪冠。西班牙隊曾在2008年和2010年連奪歐錦賽和世界盃冠軍。

此番他們接連登頂2024年歐錦賽和美加墨世界盃，第二次達成連冠成就。西班牙隊本屆賽事僅失一球，創造新的世界盃冠軍球隊單屆最少失球紀錄。本場獲勝後，西班牙隊已經連續38場比賽常規時間保持不敗，刷新歐洲球隊最長不敗紀錄。

在本屆世界盃中，阿迪達斯的表現突出，其贊助球隊數量第一，決賽第三次上演「阿迪德比」、包攬冠亞軍。

阿迪達斯全球CEO古爾登近日在接受採訪時表示，阿迪達斯本屆世界盃的球衣銷量是上屆卡塔爾世界盃的四倍，足球銷量是上屆的兩倍。阿迪達斯預計與賽事相關的銷售額將超過17億美元。

■ 圖源：阿迪達斯

Brooks簽約精英運動員Josh Kerr刷新一英里世界紀錄

近日，在倫敦鑽石聯賽男子一英里巔峯對決中，Brooks簽約精英運動員Josh Kerr以3分42秒66的驚人成績奪冠，成功刷新塵封27年的世界紀錄。

Kerr當天穿着的是與Brooks聯合打造的定製釘鞋和競速連身戰衣，其中Hyperion 222 釘鞋完全依據他的個人跑姿和生物力學數據設計。「Hyperion 222」這一命名源自他與Brooks發起的「Project 222」計劃——以 222 秒爲目標，向打破男子戶外一英里世界紀錄發起挑戰；此前的世界紀錄由摩洛哥名將希查姆·艾爾·蓋魯治在 1999年創造，爲3分43秒13。

品牌表示，此番紀錄誕生，不僅充分印證了BROOKS在跑步生物力學領域的深厚積澱，更彰顯了品牌攜手頂尖運動員、不斷探索並突破人類速度邊界的堅毅決心。

■ 圖源：Brooks

ACG推出輕量高性能徒步鞋Zegama Hike

耐克ACG正式推出輕量高性能徒步鞋Zegama Hike。這雙徒步鞋採用疊層泡棉結構、頂級貼合系統，以及Vibram® Megagrip外底，在各種地面上都能提供可靠抓地力，同時足夠輕量，穿起來像輕量跑鞋。

爲了提升耐用性，Zegama Hike鞋面加入橡膠覆層、加固鞋頭與後跟保護結構和精確的腳踝防沙套，以達到雙重作用：阻擋路面碎石泥沙進入，同時幫助穿着者在長時間行走中保持舒適和支撐。

此外，鞋款更寬的底盤有助於在下坡時保持穩定與控制感。這些設計細節讓穿着者即使揹負裝備，也能在陡峭、佈滿岩石的山徑上更輕鬆地行動。

■ 圖源：耐克

行業動態

Norrøna第三店落戶成都SKP

近日，挪威戶外品牌Norrøna在成都SKP開業。Norrøna成都SKP限時體驗空間由滔搏打造，是繼Norrøna上海浦東嘉裏城限時體驗空間、Norrøna北京SKP精品店後，品牌在中國落地的第三家線下門店。

門店呈現Norrøna適配多元戶外場景的專業裝備矩陣。爲高海拔登山場景設計的trollveggen高山攀登系列，爲全季節、全天候攀登場景設計的falketind登山系列，爲全地形越野跑場景設計的senja越野跑系列，以及兼顧徒步與日常穿着的femund戶外/徒步系列等核心產品線，以戶外探索場景爲核心動線依次呈現，並搭配專業配件進行組合式陳列，爲消費者具象化展示適配不同戶外環境的專業穿搭方案。門店還將分季上新滑雪、騎行等更多產品系列，匹配不同時節的戶外出行需求。

自Norrøna和滔搏達成獨家運營合作以來，滔搏依託深厚的其核心商圈資源與全鏈路運營能力，加速推動Norrøna在國內的渠道佈局，助力品牌快速觸達核心戶外圈層。

■ 圖源：Norrøna

lululemon投資尼龍材料回收初創公司Syntetica

lululemon參投法國尼龍回收初創公司Syntetica的3000萬美元A輪融資，雙方希望用新技術解決高性能運動服裝中尼龍難以回收的問題。新一輪融資將主要用於建設首個商業示範工廠，在Michelin法國創新園區內進行試點和工業化驗證。

Syntetica是一家成立於2023年的法國初創公司，專注於合成纖維尤其是尼龍的循環利用技術。Syntetica的核心技術是一種低溫化學解聚工藝，可以在無需預分類的情況下，直接處理尼龍含量較高的混紡紡織廢料。該工藝能夠同時回收Nylon 6 和 Nylon 6,6兩種常見的尼龍類型，並將其提純爲高純度原料，再用於紡織、汽車和工業應用。

此前，lululemon已與澳大利亞的回收科技公司Samsara Eco合作，通過酶技術將聚酯和尼龍等塑料回收爲新原料。

■ 圖源：Syntetica

消費觀察

Columbia發佈全新ROAM TO CITY 簡行系列

Columbia哥倫比亞推出全新ROAM TO CITY簡行系列。簡行系列以「簡」貫穿整體產品設計語言，本季新品涵蓋夾克、襯衫、針織外套等產品。同色系LOGO低調融入整體造型，低飽和配色搭配利落剪裁。

系列延續Columbia專業戶外科技基因，搭載品牌自研OMNI-TECH奧米防水技術、OMNI-WICK奧米吸溼速幹科技及OMNI-FREEZE奧米冰感降溫酷爽科技，融合高效防水、吸溼速干與冰感降溫等功能體驗。從日常通勤、城市漫步，到短途出行與輕戶外探索，不受天氣、場景限制，隨時開啓屬於自己的向外探索。

■ 圖源：Columbia

FILA AURA菁英跑落地深圳

近日，FILA「菁英跑」系列活動第三站落地深圳，FILA菁英運動代言人王陽與來自華潤集團等企業的40位商務人士及媒體，身着全新FILA AURA商務跑鞋，以一場清晨慢跑，共同體驗「穩馭萬象」的全場景生活哲學。這是品牌繼香港維港、上海陸家嘴濱江之後，再次將這一融合運動與商務社交的獨特體驗帶到深圳。

FILA AURA的研發將「穩」拆解爲多重技術落點：中底內置FILA獨家「魔鬼魚穩定板」，仿生骨骼結構給足弓動態支撐+抗扭轉，滿足通勤久走、輕度慢跑；鞋面採用Sorona高端服裝面料，鞋面質感提升，鞋面剪裁更修飾，模糊運動與商務邊界；鞋楦專爲亞洲人腳型定製，修飾腳型同時給到全天穿着的包裹感；ENERGIA緩震中底、疊加F-Traction耐磨外底，滿足運動所需的回彈腳感。差旅通勤、商務休閒、健康管理三大場景一鞋覆蓋，這就是FILA AURA被稱作「菁英商務跑鞋」的原因。

通過持續舉辦菁英跑系列活動，FILA傳遞了明確的產品理念：不在專業跑鞋紅海追逐碳板競速，而是開闢「商務跑鞋」新品類。