耐克試圖搶奪混合訓練的定義權

作者 / 啓立

編輯 / GymSquare編輯部

HYROX熱度依然在持續攀升，幾乎每個一線城市的比賽，都在創造新的參賽紀錄。而運動品牌在HYROX這項新興運動的話語權爭奪戰，正愈演愈烈。

HYROX瑞典世錦賽是個縮影，根據精練GymSquare早先報道， 世錦賽的賽場成爲混訓鞋的戰場 ，阿迪、On昂跑發佈全新的混訓鞋，Puma發佈官方HYROX新系列以捍衛主場， 而耐克在這項新興運動的爭奪戰中，可謂野心勃勃。

近日，耐克官宣成立Nike Elite Training Division：耐克精英訓練部門。在官方的定義中，這是一個 專門爲高運動表現的混合訓練賽事、功能性健身及體能訓練所打造的高端子品牌與生態系統。耐克還同時推出Nike Hybrid Pro Athletes：耐克簽約混合訓練精英運動員。

首批簽約的運動員有HYROX 不同組別冠軍 Dylan Scott ， Lauren Weeks，以及HYROX Elite 15 運動員 Charlie Botterill 等。

圖源：Nike

耐克同時在HYROX世錦賽的現場，設置了一個給精英運動員的空間，命名爲：Station 00，強化對運動員的支持，以及融入分站競賽的理念。

而在耐克的官網中，已經出現單獨的Hybrid Training類目，雖然是健身類目之下的分類，但品牌組合了相關的耐克商品、介紹混合訓練的定義，以及展示具體的混合訓練的運動員。

在官方的賽前訓練營中，NIKE HYBRID TRAINING CAMP已經成爲一個規模相當的品牌HYROX訓練營。

即便耐克的HYROX鞋遲遲未面世，但從品牌的動作來看，即便不是HYROX的官方贊助品牌， 耐克正在試圖搶奪混合訓練的定義權。

PUMA綁定HYROX

但耐克定義混合訓練

錯過HYROX的贊助，是耐克和阿迪健身類目的不小遺憾。

耐克的健身類目早已有之，核心產品Mecton訓練鞋和Nike Pro是品牌的經典系列。而阿迪簽約萊美之後，有了綁定團課和力量訓練人羣的有力抓手。DROPSET系列和Rapid Move系列是貼合力量訓練和團課人羣的有力的產品組合。

直到HYROX的橫空出世，混合訓練對運動鞋的要求，幾乎全部推翻。

混訓鞋既要求站立訓練的穩定性，又要求跑步動作的緩震和彈力。這推翻了品牌經典力量訓練鞋款的技術要求。而空白的鞋款市場，給了運動品牌混訓鞋大戰的絕佳戰場。

圖源：Nike

而從品牌的產品發力來看，跑鞋基因的運動品牌顯然跑在了前面。Puma的彪破精英HYROX鞋基於馬拉松競速鞋定製，阿迪的adizero dropset 基於爆款跑鞋的技術基底。

而跑鞋起家的耐克，即便暫時沒有公佈自家的混合訓練鞋，但從HYROX世錦賽曝光的圖來看，預計是基於旗下pegsus和zoom fly的跑鞋基礎而研發。

耐克顯然想在這個領域快速突破，尋找新的增長點，解決當下的增長困境。

圖源：On昂跑

因此，即便早先耐克健身類目重新更名爲Nike Training，從身心健康的定位中，回到耐克追求力量和訓練感的定位。 耐克當下找到了比力量訓練更有機會的細分定位：即混合訓練。

也因此，耐克在今年早些時候關閉了公司重金投入的Nike Studios線下健身房，並在一個月內，官宣和澳洲健身品牌the Yard Gym合作，成爲全球首個健身房合作伙伴。該健身房特點爲跑步和訓練結合，並且社區感十足。

也就是說， 耐克正跳出傳統的健身房力量訓練，向混合訓練的社區靠近。

耐克在官方網站和NTC APP中，開始對混合訓練的方式進行科普。

「混合訓練顧名思義，就是將不同的訓練方法融合在一起。它將力量訓練、有氧運動和爆發力訓練結合成一套完整的訓練方案，其靈感來源於功能性訓練。這種高強度、高多樣性的訓練方法旨在突破你的極限，提升整體運動表現。」

當然，混合訓練的流行，和當年的團課、HIIT訓練方式類似，但不同的是，賽事將這個訓練方式徹底引爆，成爲運動品牌不能錯過的競技和曝光舞臺。

而這一次，耐克是賽事贊助和核心產品出的最迅速的，但是定位和打法最明確的一家：搶奪混合訓練的定義權。

賽事、運動員

耐克來到了熟悉的戰場

如果向大衆問：什麼是混合訓練，什麼是混合訓練鞋？ 目前並沒有標準答案，這便是品牌正在爭奪的戰場。

和跑鞋市場一樣，好的跑鞋的最說服力的證明之一，就是冠軍的戰靴。ADIZERO跑鞋的破2，讓阿迪在跑鞋市場呈現咄咄逼人之勢。因爲，速度和獎牌就是跑鞋的最好證明。

而在HYROX的混合訓練競賽中，冠軍的競爭似乎仍未塵埃落定。不同組別，不同分站的賽事正湧現出多元背景的運動員。而耐克、阿迪和彪馬們需要在這場混訓鞋競爭中證明自己，就需要找到冠軍精英運動員，且在全球的主場分站賽事中證明自己。

換句話說， 混訓鞋也需要穿上冠軍的腳，也在覈心的賽事中獲得高曝光。

賽事、運動員，耐克來到了熟悉的賽場。因此，在國內的各站HYROX比賽中，耐克的logo似乎隨處可見，耐克快速調動了旗下的簽約運動員隊伍，且在分站中招募新的運動員。現場黑白的搭建風格，肌肉和荷爾蒙爆發的現場，彷彿是爲耐克定製的運動主場。

HYROX運動員，大部分來自於以往的健身教練、CrossFit、路跑和越野跑運動員，又成爲運動品牌綜合運動員影響力的較量。

調動運動員、基於賽事現場比拼，在賽事外場設置品牌展示空間，耐克阿迪在這一做法上已經十分嫺熟。只不過耐克主打的標籤已經開始明確：去定義全新的運動方式——混合訓練。

Nike精英運動員

如果把混合訓練拆解，普通運動愛好者不一定會在跑步中想到混合訓練，但是當他們開始推拉雪橇、農夫行走和拋藥球，必然想到相應的鞋款和品牌心智。

而當類似的混合訓練課程在健身房爆火，就是運動鞋消費的典型場景。當下可能是阿迪的ADIZERO DROPSET、彪馬的彪破精英，但耐克希望在混合訓練的話語權上，跑的更快。

而在可見的未來，混訓鞋將沿着跑鞋的競爭軌跡， 搶佔簽約運動員，搶全球分站賽的冠軍上腳率，搶鞋的迭代速度，並在日常的訓練營和健身房中，植入混合訓練的品牌認知。

混合訓練鞋的競爭

是跑鞋競爭的翻版

如果按照早先綜訓鞋和健身服的競爭，阿迪和耐克健身類目的競爭顯然並不激烈。簽約合作健身房，舉辦社羣活動，健身依然是個分散的市場，但HYROX等大衆混合訓練賽事，徹底激活了這一領域。

因此，從某種意義上說，混合訓練裝備的競爭，成了跑鞋競爭競爭的翻版。

耐克、阿迪和彪馬的簽約運動員，在同臺競技，代表着旗下的混訓鞋的同臺競技，而大衆參賽者的上腳率，也代表着品牌混訓鞋的認知滲透率。

而不一樣的是，當下混訓領域的精英運動員，和馬拉松領域相比幾乎還非常早期。不論從專業的訓練方式，還是從人才的儲備，更多由健身教練背景出身的HYROX運動員，還處於摸索混合訓練競賽方式的階段。

因此，HYROX賽場的運動品牌競爭，某種意義上也是KOL和KOC的競爭，要在大量的參與者中找到有絕對競爭力的參賽選手並不容易。

耐克太想在新興領域找到自己的新戰場，不論是加碼戶外的ACG子品牌，還是對標lululemon的NikeSKIMS，如果算上混合訓練的競爭，耐克在新領域的競爭，似乎總希望高舉高打。

而反覆調整定位的Nike Training當下終於找到了自己熟悉的舞臺， 在HYROX賽場，用跑鞋的方式去競爭同領域的運動品牌們，用他們熟悉的運動員精英來找回熟悉的耐克 。 ■ GSPRO