近期在斯德哥爾摩落幕的HYROX世錦賽，既是一場世界冠軍爭奪戰，更是一場混訓鞋（Hybrid Footwear）的品牌大戰。

Elite 15賽場上，PUMA、Nike和Adidas幾乎包攬了男女精英選手的鞋款。其中既有已經發布、借世錦賽進一步曝光的新品，例如PUMA的Deviate Nitro Elite HYROX新款薄荷綠配色；也有尚未公開、卻提前出現在冠軍腳下的神祕產品，如男子冠軍Dylan Scott穿着的一雙從未公佈型號的白色Nike。

對於品牌來說，頂級賽事不僅是曝光產品的機會，更是證明產品性能最直接的方式。

Nike運動員 Elite 15男子單人冠軍 Dylan Scott

除此之外，賽場外的競爭也進入白熱化，競爭並不限於賽場之內。PUMA和Nike在賽場周邊的交通要道投放大幅廣告，將世錦賽變成品牌展示窗口；而On和Brooks，則分別簽下Elite 15運動員Alexander Roncevic和Sebastian Ifversen，加速切入HYROX市場。

新品發佈、運動員簽約、賽事營銷……圍繞HYROX展開的競爭，從比賽成績延伸至產品、品牌與用戶心智。

事實上，這樣的變化並非偶然。過去一年，HYROX繼續保持高速增長，官方數據顯示，2025-26賽季賽事數量擴展至100餘場，預計2026年全球參賽人數將突破100萬；中國市場同樣升溫，上海站參賽人次破萬，成都站開票20分鐘幾乎售罄。

於品牌而言，HYROX不只是一個新興賽事，更是一個快速增長的新市場——混合訓練愛好者：他們既跑步，也練力量，既關注配速，也關注身體綜合能力。這意味着，傳統按照「跑鞋」「訓練鞋」劃分產品線的方式，開始難以滿足新的使用場景。

今年世錦賽真正值得關注的，不是冠軍腳下穿的是哪一雙鞋，而是下一代鞋。混合訓練（Hybrid Training）越來越熱，下一代運動鞋應該是什麼樣子？

HYROX世錦賽

混訓鞋的新品發佈會

統計完男女Elite 15運動員的戰鞋後發現，今年HYROX世錦賽的領獎臺幾乎被三家品牌包攬。PUMA、Nike和Adidas成爲出現頻率最高的品牌，其他品牌則僅零星出現在Elite陣容中。

PUMA作爲HYROX全球官方合作伙伴，在現場刷足存在感。除了多位Elite運動員穿着PUMA x HYROX聯名鞋參賽外，品牌還借世錦賽推出Deviate NITRO Elite HYROX薄荷綠特別配色，將產品視覺與賽事IP深度綁定。無論是起跑線、補給區還是終點衝線畫面，薄荷綠很難被忽視。

Nike則因未上市鞋款引發討論。最終登頂男子Elite 15冠軍的Dylan Scott，穿着一雙暫未公開型號的白色Nike，引發了海內外用戶討論。這也不是Nike第一次這樣做，此前英國HYROX運動員Charlie Botterill就曾穿着一雙未發佈鞋參加格拉斯哥HYROX比賽。相比直接發佈新品，Nike選擇讓頂級運動員率先完成產品驗證，再借冠軍成績放大產品關注度。

而Adidas憑藉Elite運動員的穩定穿着，保持着賽場存在感。

從Elite 15的品牌分佈來看，PUMA、Nike與Adidas構成了目前HYROX最高水平賽事中的第一梯隊。

除了賽場上的鞋款，品牌在賽場外的動作同樣密集，三家品牌分別在賽場周邊交通要道投放大型戶外廣告，將賽事變成新品曝光平臺。

PUMA用薄荷綠的巨幅海報海報和燈柱覆蓋運動員入口，集結簽約運動員拍攝國家隊定妝照，讓HYROX官方合作伙伴的新配色深入人心；Nike則在去往比賽區的地鐵站包下大片位置，塗裝海報和標語，「Here for a hard time」；Adidas包下酒店「混訓酒店（Hybrid Hotel）」，佈置打卡舞臺和混訓裝置，推廣新款鞋Adizero Dropset Pro。

除此外，On簽約Alexander Roncevic，Brooks簽約Sebastian Ifversen，兩家此前並非HYROX核心品牌的跑鞋企業，也藉助Elite運動員切入這一市場。

新品發佈、運動員簽約、賽事營銷幾乎集中發生在同一時間，HYROX世錦賽正在承擔越來越多品牌新品首秀和產品驗證的角色。

如果說過去奧運會、世界馬拉松大滿貫是競速跑鞋證明自己的最高舞臺，那麼今天，HYROX世錦賽正在成爲混訓鞋的新競技場。

這背後的競爭也早已超越一雙鞋本身。於PUMA而言，賽事合作意味着率先建立「HYROX=PUMA」的品牌認知；對於Nike而言，冠軍腳下的神祕新品是技術實力最直接的證明；而對於On、Brooks等後來者來說，簽約Elite運動員則是在爭奪進入這一新品類的入場券。

換句話說，品牌爭奪的不只是領獎臺，而是誰率先定義混合訓練時代，讓消費者開啓混訓時，就能想到腳下應該穿什麼鞋。

爲什麼所有品牌都開始做混訓鞋？

品牌默契推出混訓鞋，不過是新的消費者在出現。

首先是賽事規模增加。

過去一年，HYROX進入高速增長期。官方數據顯示， 2025-26賽季全球賽事數量擴大至100餘場，較上一賽季增長約20%，預計2026年全球參賽人數將突破100萬。中國市場同樣進入加速階段，4月上海站參賽人次破萬，成都站報名開啓20分鐘幾乎售罄 ，HYROX在國內幾乎每月一場，一票難求，且票價逐漸增長。

Adidas運動員 Elite 15女子單人冠軍 Alyssa McElheny

賽事增長意味着越來越多人開始參與混合訓練。所以，真正吸引品牌的，並不是賽事本身，而是賽事背後聚集起來的一羣消費者。

在英國《衛報》的報道里，甚至稱混合訓練是當下最流行的健身趨勢。而相比CrossFit，HYROX具有其親民性。

所謂混合訓練愛好者，他們不止做一種訓練。既跑步，也做力量，做功能性訓練，也去戶外越野，追求心肺、力量、耐力、協調等綜合運動表現。他們既關注配速，也關注力量輸出；既願意購買跑鞋，也會購買訓練鞋、運動手錶、補劑等產品，對運動裝備保持持續投入。

對於品牌而言，這類消費者的價值不僅在於數量增長，更在於消費方式的變化。

過去的產品集中在單一品類，比如跑步有跑鞋，力量訓練有訓練鞋，舉重有舉重鞋，即使是綜合訓練，也幾乎只針對健身房團課比如萊美，以及CrossFit，通常是不同場景對應不同產品。

但HYROX每個站點加一公里跑步的設置，對產品提出了新的需求。既要完成8公里跑，又要做滑雪、划船、雪橇推拉、農夫行走、沙袋弓箭步、波比跳遠等八項功能性訓練。 這雙鞋既要具備跑鞋的推進效率，又需要訓練鞋的穩定性、抓地力和橫向支撐。 那麼，輕便的跑鞋可能難以應對力量動作的穩定，而穩定的訓練鞋，不一定能夠高效完成8公里跑。

可以看到，這幾年，無論是PUMA、Adidas、Nike，還是On、Brooks，都不再滿足於簡單推出一雙跑鞋或訓練鞋，而是嘗試打造兼顧速度、穩定和多場景表現的混訓鞋。 與其說混訓鞋是HYROX催生的新產品，不如說它是消費者訓練方式變化之後，自然出現的新需求。

當越來越多人關注身體綜合能力來進行訓練時，鞋類產品也開始從「按運動分類」，轉向「按能力需求分類」。這或許也是混訓鞋真正興起的原因。

混訓鞋會是下一個獨立品類嗎？

「有沒有一雙適合HYROX的鞋」是這兩年社交媒體上討論最熱的話題。除了PUMA和Adidas的搶先佔位，發佈了專用鞋。其它品牌贊助選手們穿着的鞋款，或許是過去的跑鞋，或許是尚未披露的新款，比如時至今日尚未發佈混訓專用鞋的Nike。

事實上，混訓鞋到底是什麼，目前還沒有統一答案，更不必提「好穿的混訓鞋」。究竟什麼樣的中底硬度、鞋底結構、鞋面支撐，才能同時滿足跑步與功能性訓練，行業依然沒有共識，仍在不斷試錯和驗證。

Brooks運動員 Elite 15 Sebastian Ifversen

即使是PUMA和Adidas的HYROX專用鞋，依然免不了大衆對其推進和穩定的質疑。而不少選手也選擇了老款鞋比如Adidas波士頓13和Nike Zoomfly和Vaporfly，這也正說明市場尚未有定論，各大品牌都有希望率先佔據這一品類。

PUMA的優勢在於賽事生態。作爲HYROX全球官方合作伙伴，它不僅擁有賽事曝光和Elite運動員資源，還通過聯名產品不斷強化「HYROX=PUMA」的品牌認知。

Nike則擁有跑步科技積累。從Vaporfly到Alphafly，Nike曾定義了跑鞋時代。如今，如何把頂級跑步科技，延伸到混合訓練場景，Nike接下來的動作值得被所有人關注，冠軍Dylan腳下的神祕鞋款發佈時，或許會是答案。

作爲同時擁有Adizero競速跑鞋和Dropset訓練鞋兩條產品線的Adidas，似乎更容易在兩者之間尋找平衡。世錦賽亮相的Adizero Dropset Elite，就是阿迪在跑鞋與訓練鞋上做出的新選擇。

而對於On、Brooks等後來者來說，HYROX則提供了重新進入競爭的機會。當傳統跑鞋市場趨於穩定，一個尚未形成品牌壁壘的新賽道，意味着每個品牌都有機會。

在以HYROX爲代表的混合訓練越來越熱的當下，品牌爭奪的不只是一雙鞋，而是一個全新的消費場景，一羣什麼都玩，更關心綜合能力的訓練者。

從今年HYROX世錦賽來看，這場關於下一代運動鞋的競爭，已經開始。 ■ GYMSQUARE

參考資料：

[1] The guardian: Hybrid training: is this the secret to getting fitter and stronger?

[2] HYROX 2026世錦賽Elite 15 成績公示官網

[3] HYROX 2026世錦賽Elite 15 選手社交媒體